6月25日，广药白云星群公司举办了老字号新活力·高质量发展大会。据介绍，今年是星群老字号诞生155周年。百年老字号如何焕发新活力？

“我们从研发、市场、文化等多方面加强企业经营战略顶层设计和细节落实步伐，在高质量发展的道路上迈出了坚定步伐，促进老字号焕发新活力。”白云山星群董事长孙维广介绍，自2019年以来，星群公司已经连续4年保持增长，今年有望跨越5亿元新台阶。

文化赋能 深挖老字号底蕴

老字号持续发展的根本在于产品力。记者获悉，星群夏桑菊颗粒是星群公司的核心产品，在国内市场，过去三年，夏桑菊增长较感冒品类更稳健而快速，是近年来备受市场关注的细分品种。中康CMH数据显示，2022年，夏桑菊零售市场销售额达到了5.95亿元，其中，星群药业的夏桑菊品牌以50%的份额稳居第一，持续引领着夏桑菊品类创新。

“星群夏桑菊能成为龙头品牌，正是因为企业坚持传承精华、守正创新，坚持科技支撑差异化战略，坚持创新驱动。”孙维广指出。

在文化传承上，记者获悉，夏桑菊的经典名方“桑菊饮”源自清代温病学家吴鞠通《温病条辨》的经典配方，同时也是国家非遗项目凉茶的代表之一，其制作技艺已入选广州市非遗。此外，星群“二天油制作技艺”入选广东省非遗，通窍救心油已成功入选海珠区非遗项目名录。星群老字号（中医药）文化园、星群非遗体验馆、星群传统中医药文化工作室先后建成，服务广大百姓体验。

会上，星群启动了第三届广药星群凉茶文化节，将继续以夏桑菊凉茶为载体，深化文明交流互鉴。“一直以来，我们都致力于凉茶文化的传播。”孙维广介绍，星群将坚持宣传中医药文化、重视中医药教育，加强时尚中药科普化、大众化，推动文化赋能老字号。

加码科研 寻找新增长点

在研发创新上，此次大会上，星群向外发布了儿童夏桑菊颗粒新品，该新品将主打儿童用药细分市场，据介绍，星群公司着重致力于儿童用药科普和关注儿童用药健康，并强化儿科平台建设。

会上，星群药业还聘任了广东省名中医、广东省中医药学会儿科专业委员会主任委员、儿科专家许尤佳担任公司“广州市儿科药物研究与产业化创新平台”的特聘专家。

儿童夏桑菊颗粒的面世是星群老字号加码“产学研”推陈出新的一个缩影。据悉，星群公司当前共拥有36项有效发明专利，其中与夏桑菊颗粒相关的发明专利有13项，这也进一步夯实了星群夏桑菊的第一品牌基础。

当前，星群公司已经与中国中医科学院、澳门大学、中山大学、湖南农业大学、北京中医药大学、广东省农业科学院等著名科研院校专家团队展开了广泛的产学研合作，向外借力借脑，充分利用高校和科研机构的人才资源、平台资源等，提升自主创新能力。

此次大会，除了儿童夏桑菊，另一款瞄准“她经济”细分市场的创新产品也正式面世。星群药业携手国家中医药领军人才岐黄学者、广东省名中医、妇科专家王小云，通过近一年的“产学研”合作研发，成功研制出黄精枸杞植物饮品，星群希望，逐步将黄精枸杞植物饮品培育成为女性调养的亿元单品，打造公司新的利润增长点。

今年是星群老字号诞生155周年，也是广药集团的“双效提升年”，接下来，这家百年老字号将如何走好高质量发展道路？孙维广介绍，“十四五”期间，星群大健康板块将实施“三高三名”战略，三高即“高端、高附加值、高品质”，三名即“名医、名师、名方”。

广州白云山医药集团股份有限公司副总经理郑浩珊表示，近年来，星群公司在党建、科技、市场、文化等多维度取得了丰硕成果：巨星品种夏桑菊系列量价齐升，药品主业根基更加扎实，大健康业务坚持“三高三名”战略转型升级，下一步，要推动党建引领再加强；推动企业发展再增效，同时，要深耕品牌文化建设，推动老字号新活力再加力。

文章来源于羊城晚报·羊城派